据说这将成为一个开花结果的故事，但可惜的是，对于苹果公司的iPhone广告——一部名为《The Underdogs: OOO（Out Of Office）》的短片——它已经失去了“戏剧性”的焦点…
ทำท่าว่าจะเป็นเรื่องบานปลาย มีประเด็น “ดราม่า” เสียแล้ว สำหรับโฆษณา ไอโฟน ของแอปเปิล ที่เป็นภาพยนตร์สั้นเรื่อง The Underdogs: OOO (Out Of Office) …
有报道称，苹果公司为iPhone制作的广告短片《The Underdogs: OOO》（Out Of Office），作为“Apple at Work”系列的一部分，在播出后遭遇了争议，特别是因其被指涉及泰国并缺乏对现实情况的恰当考量，引发了不少泰国人的不满。该广告似乎描绘了泰国的过时形象，并使用了破败的建筑画面，而没有展现泰国现代和进步的一面。
最终，泰国旅游与体育部对此事进行了干预，要求苹果公司负责，并邀请苹果泰国的管理层出面解释。苹果公司随后发表声明道歉，并同意撤下这则问题广告，停止其在所有平台的传播。
此广告是电影短片《The Underdogs: OOO》的第五集，自7月19日起在YouTube上发布，大约播出了10天，直到遇到问题后被撤下。故事讲述了一个团队首次出国出差到泰国进行商业活动的经历，他们争分夺秒以赶上产品发布的截止日期。影片在快节奏且充满活力的泰国背景下展开，幽默地展示了现代工作环境中的挑战，强调通过结合使用Mac、iPhone、iPad和Vision Pro，团队能够克服各种障碍，从寻找新包装工厂、最后一刻设计变更，到创建3D原型和解决语言沟通问题，苹果生态系统的力量得到了全面展示。
电影中，苹果产品成为了推动故事情节的关键角色，突显了在数字时代利用Mac、iPhone和iPad如何提高工作效率和创新，如Apple Vision Pro在协同工作中的出色表现，所有这些都通过直观的手势和操作变得简单易行，加之热门应用和设备的独特功能。苹果公司相信，这部影片成功传达了苹果作为办公室内外最佳商业平台的特点。
然而，尽管该广告在泰国取景，播出后却因未能准确反映泰国的真实面貌而在社交媒体上引起了广泛负面反馈。批评集中在使用暗淡的色调呈现泰国，以及展示破旧的建筑形象，忽略了泰国现代化的一面。因此，这则广告被视为未能真实呈现泰国的形象，导致了负面舆论的爆发。最终，苹果公司决定致歉、撤除广告，并停止了其在所有渠道的播放。
从这段泰国新闻中，作为一位中国外贸从业人员，可以洞察到以下几个商机：
1. **文化敏感性咨询与服务**：此次事件凸显了国际企业在进入不同市场时，对当地文化和形象准确呈现的重要性。可以考虑提供跨文化沟通与市场调研服务，帮助外国企业理解目标市场的社会文化背景，避免类似的文化误解和负面公关事件。
2. **正面形象宣传合作**：鉴于苹果广告引起的争议，泰国政府和企业可能更加重视正面形象的国际推广。中国公司可以与泰国旅游与体育部或相关企业合作，共同制作或赞助展现泰国现代、进步面貌的宣传材料或活动，提升泰国的国际形象。
3. **数字内容创作与技术展示**：苹果广告虽然引发了争议，但它成功展示了其产品在工作场景中的高效应用。中国科技公司，尤其是那些在AR/VR、远程协作工具、智能办公解决方案等领域的企业，可以借此机会开发针对泰国市场的产品演示或案例研究，强调技术如何助力现代办公，同时确保内容创作符合泰国的正面形象和文化特色。
4. **旅游与体育行业合作**：考虑到泰国旅游与体育部在此事件中的介入，表明了泰国对维护其旅游业形象的重视。中国旅游公司或体育品牌可以探索与泰国相关机构的合作机会，共同举办赛事、文化节庆或旅游推广活动，特别注重突出泰国的现代化设施和服务，吸引中国游客和投资者。
5. **品牌形象重塑与危机管理服务**：最后，此次事件也为公关咨询和品牌管理公司提供了市场空间，可以为那些在海外市场遭遇形象危机的企业提供策略建议和执行方案，帮助它们有效应对，重建积极的品牌形象。
综上所述，这次事件不仅提示了跨国营销中文化敏感性的必要性，也揭示了在危机管理、正面形象塑造、以及科技与文化交流方面存在的潜在合作机遇。
泰语原文链接：https://www.dailynews.co.th/news/3712754/