TikTok，作为全球领先的短视频平台，揭示了娱乐与强大社区建设的融合，高效地帮助用户发现并参与产品体验。

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TikTok，作为全球领先的短视频平台，揭示了娱乐与强大社区建设的融合，高效地帮助用户发现并参与产品体验。

TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก เผย การผสมผสานความบันเทิงและการสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่ง ช่วยผู้บริโภคสามารถค้นพบและมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

TikTok Thailand 的商业营销负责人 Ms. Sirinith Wiriyasiri 表示，目前泰国消费者已发展成为全渠道购物者（Omni-Shopper），能够通过线上和线下多个渠道进行购物。Kantar 关于 “全渠道购物革命” 的报告强调了当前消费品市场的状况，即泰国消费者对在线销售渠道的偏好日益增长。目前，几乎一半的泰国家庭或约45%主要通过网络购买消费品，这促使品牌需要更加重视并理解线上销售渠道。

TikTok 已成为吸引消费者注意力并对快速消费品（FMCG）产生重大影响的新焦点。超过92%的泰国用户认为TikTok是一个娱乐和购物的场所，这与我们的核心使命相契合，即激发创造力、为人们带来快乐，并为小型企业、品牌及代理商提供在TikTok平台上促进业务增长的机会。

Ms. Sirinith 继续说道，消费品市场充斥着众多产品，使得品牌脱颖而出变得更加困难。同时，消费者倾向于更换品牌以寻求新体验，并重视性价比和质量。因此，品牌需要增加内容创作，使产品能被目标群体发现。而TikTok自然融入的原生内容有助于品牌精准触达消费者，并不仅仅停留在内容观看层面，其影响力更为深远。这一点与Accenture Song与TikTok合作进行的消费者调查结果相符，该调查显示超过78%的消费者因为平台上关于特定产品的相关内容而决定购买，反映出TikTok作为商业领域新焦点的作用。

推动市场推广机会的三大关键因素，这些因素由TikTok上正确内容的探索力量所驱动，包括：

1. TikTok上消费品内容社区的增长：TikTok用户对平台上的消费品内容表现出显著且持续增长的兴趣，这类内容的社区在多个类别中快速增长，如家居用品、儿童产品、食品饮料以及美容产品等。这种增长受到TikTok作为用户参与平台独特能力的推动。

2. 品牌与创作者和社区之间的桥梁构建：TikTok通过品牌与创作者的互动连接，增强了品牌与消费者的亲近感并促进了增长。有83%的用户会因在平台上发现的创作者内容而考虑品牌或消费品，显示了创作者在推动品牌成功中的重要角色。

3. 消费者行为从发现到行动的转变：TikTok上的消费者行为显著变化，从发现转向实际行动，90%在TikTok上发现品牌或消费品的用户会立即搜索更多信息，表明平台在激发深度参与方面的效力。并且，三分之二的用户有意在TikTok上搜索他们感兴趣的信息或商品，反映了平台对消费者决策影响力的显著作用。

这些因素表明，快速变化的环境以及TikTok上社区的积极参与能够激励消费者在线上和线下购物，从而促进业务增长。

1. 什么是全渠道购物者（Omni-Shopper）？
答：全渠道购物者是指那些能够在包括线上和线下等多个不同销售渠道中灵活购物的消费者。他们不局限于单一购物方式，而是结合线上电商、实体店、社交媒体等多种途径进行消费。

2. Kantar报告关于“全渠道购物革命”强调了什么？
答：Kantar的报告强调了泰国消费品市场中，消费者对在线购物渠道偏好的增强，近一半的泰国家庭主要通过网络购买日常消费品，这一趋势要求品牌加强对线上销售的关注和理解。

3. TikTok在泰国市场扮演了怎样的角色？
答：TikTok不仅是一个娱乐平台，也成为了泰国消费者购物的新焦点，超过92%的泰国用户视其为娱乐和购物的双重场所，品牌可以利用平台吸引用户注意并促进快速消费品的销售。

4. 为什么品牌在TikTok上需要增加内容创作？
答：随着消费品市场竞争加剧，消费者追求新鲜体验并看重性价比和质量，品牌通过在TikTok上创作内容，可以更好地吸引目标顾客，提高产品的可见度，并利用平台的原生内容特性精准触达潜在消费者。

5. Accenture Song与TikTok的消费者调查揭示了什么现象？
答：调查显示，超过78%的消费者因为TikTok上关于特定产品的相关内容而做出购买决定，这证明了平台内容对消费者购买行为的直接影响，进一步确认了TikTok作为商业推广有效工具的地位。

6. TikTok上消费品内容社区有何特点？
答：TikTok上与消费品相关的内容社区正在快速增长，涵盖家居、儿童产品、食品饮料、美容等多个类别，用户的高参与度推动了这一趋势，显示出平台在内容传播上的独特优势。

7. 品牌如何通过TikTok与创作者合作以促进增长？
答：品牌与创作者的合作增强了与消费者的联系，83%的用户会因创作者内容考虑品牌或产品，说明创作者是推动品牌认知度和销量增长的关键因素。

8. 消费者在TikTok上的行为发生了哪些转变？
答：消费者行为正从单纯的内容发现转变为实际行动，大部分用户在平台上发现品牌或产品后会立即搜索更多信息，三分之二的用户会直接在TikTok上寻找感兴趣的商品，表明平台对引导消费决策有重要作用。

9. TikTok如何激励线上线下购物？
答：TikTok通过构建活跃的社区、促进品牌与消费者互动，以及内容引导的即时行动，激发了消费者的购物兴趣，无论是在线上还是线下，都能促进品牌的业务增长。

10. 这些变化对品牌意味着什么？
答：对于品牌而言，这意味着需要适应全渠道营销策略，重视TikTok等社交平台的力量，通过高质量的内容创作和与创作者的合作，提升品牌影响力，有效触达并转化消费者，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

泰语原文链接：https://www.dailynews.co.th/news/3579262/